Creación de marca

Algunas ideas poco razonadas sobre el mundo de la estrategia y la creación de marca por Alberto Herencia

¿Qué es la marca España?

No recuerdo de qué manera nos referíamos antes al prestigio y orgullo de ser parte de un país, ahora que todo es marca. Si seguimos así, pronto diremos cosas como ¿Tendrá éxito "La Marca España" en las olimpiadas?, ¿ganará el partido a la "Marca Italia"? Como siempre, el lenguaje adquiere modas a través de los medios de comunicación que a su vez se hacen eco de algún otro emisor, y se instalan en la cultura popular expresiones que no necesariamente son correctas o al menos afortunadas. En este caso no sabría cual de estos dos calificativos expresa mejor lo que está pasando con esta nueva forma de hablar del conjunto de elementos que forman la "imagen de España". También podríamos hablar

En ocasiones veo marcas.

Los que trabajamos en el mundo de la marca y en particular a crear nombres, sabemos de la influencia mayor o menor que un nombre puede tener en el desarrollo de un negocio, producto o servicio. Un nombre ayuda a entender la oferta o deja las puertas abiertas al contenido que se le quiera sumar a la marca. Hay algunos que por su naturaleza las dejan abiertas de par en par a lo que quieras hacer con ellas porque no implican ningún significado y ni siquiera crean una asociación y emoción particular. Tal vez la gráfica asociada puede suplir esta carencia intencionada, o no, y sobre todo lo hace la comunicación. Llama mucho la atención ese tipo de nombre que puede usarse para una constructora, ae

Marca y mundo digital

Una "mirada analógica" dentro de un mundo cada día más digital. Todos los que nos dedicamos a esto de la consultoría de marca nos hacemos o hemos hecho en algún momento estas preguntas: "¿Si los medios están cambiando tanto, estará cambiando también la marca?, ¿Debería cambiar la creación de marca?, ¿Deberíamos revisar la forma en que trabajamos?". Me atrevo a decir: "no, no y sí". Desde que surgió internet como medio de comercio, expresión y comunicación de productos y servicios y por tanto de marcas, comenzaron los diferentes profesionales de la materia. El boom de las consultoras ".com" que poco a poco quedó en su justa medida, fue el punto de partida de un repertorio enorme de pr

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