No recuerdo de qué manera nos referíamos antes al prestigio y orgullo de ser parte de un país, ahora que todo es marca. Si seguimos así, pronto diremos cosas como ¿Tendrá éxito "La Marca España" en las olimpiadas?, ¿ganará el partido a la "Marca Italia"? Como siempre, el lenguaje adquiere modas a través de los medios de comunicación que a su vez se hacen eco de algún otro emisor, y se instalan en la cultura popular expresiones que no necesariamente son correctas o al menos

Los que trabajamos en el mundo de la marca y en particular a crear nombres, sabemos de la influencia mayor o menor que un nombre puede tener en el desarrollo de un negocio, producto o servicio. Un nombre ayuda a entender la oferta o deja las puertas abiertas al contenido que se le quiera sumar a la marca. Hay algunos que por su naturaleza las dejan abiertas de par en par a lo que quieras hacer con ellas porque no implican ningún significado y ni siquiera crean una asociación

Una "mirada analógica" dentro de un mundo cada día más digital. Todos los que nos dedicamos a esto de la consultoría de marca nos hacemos o hemos hecho en algún momento estas preguntas: "¿Si los medios están cambiando tanto, estará cambiando también la marca?, ¿Debería cambiar la creación de marca?, ¿Deberíamos revisar la forma en que trabajamos?". Me atrevo a decir: "no, no y sí". Desde que surgió internet como medio de comercio, expresión y comunicación de productos