Creación de marca

Algunas ideas poco razonadas sobre el mundo de la estrategia y la creación de marca por Alberto Herencia

Tagline. Ese gran condimento.

Un científico dijo que si una persona poco instruida te pregunta sobre eso que estás haciendo y no lo entiende, no es porque ésta no sea inteligente, es porque no sabes contarlo o porque lo que estas haciendo es absurdo. En ocasiones nos empeñamos en transmitir una cantidad enorme de información en una marca, cuando en realidad esto se trata de crear un vehículo para que esa información pueda llegar al público. Otros apenas usan las oportunidades que da la marca y los medios para contar qué hacen, cómo lo hacen o cómo te vas a sentir con esa marca. Cuando uno entra a un site y no tiene una frase explicativa en el home y además dicen algo así como "we bring good things to life", "improving t

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